蘋果旗下2款最具競爭力產(chǎn)品iPhone及iPad推出新版本，希望入門價(jià)399美元的4寸iPhone SE可對抗Android手機(jī)的廣大市占率，尤其是中國大陸市場，同時(shí)帶動(dòng)新一波成長。

美國科技網(wǎng)站Network World指出，稱平板電腦為平板并不吸引人，稱為可拆式平板就會(huì)非常引人注目。蘋果執(zhí)行長庫克（Tim Cook）表示，9.7寸的新版iPadPro要取代6億臺(tái)使用超過5年以上的桌上型電腦。

蘋果長久以來靠吸引注重品質(zhì)的消費(fèi)者而越來越成功，先是iPhone、接著是Mac電腦、iPad平板及AppleTV，持續(xù)成長有賴頂級品質(zhì)與簡易的產(chǎn)品相容性，但全球智慧型手機(jī)在北美、歐洲與大陸成長趨緩，因此國際數(shù)據(jù)資訊（IDC）預(yù)測蘋果的成長將持平。

iPhone SE會(huì)讓更多對價(jià)格敏感的消費(fèi)者在手機(jī)店前停下腳步，甚至?xí)驗(yàn)閕Phone SE的優(yōu)秀相機(jī)，而將這支iPhone與價(jià)格少一半的機(jī)種相比較。較低價(jià)的Android手機(jī)相機(jī)通常較無競爭力。Nexus 5X這類Android手機(jī)可與iPhone SE的相機(jī)一較高下，不過350美元接近相同價(jià)位。

新款iPad Pro設(shè)計(jì)雖然很適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，例如娛樂、設(shè)計(jì)、建筑等業(yè)界人士使用，對蘋果而言，爭取從桌電轉(zhuǎn)換到可拆式平板的客群代表更大商機(jī)。

微軟的Surface Pro開創(chuàng)出可拆平板或附鍵盤平板這個(gè)對價(jià)格并不敏感的市場，買家表現(xiàn)出的心態(tài)是，比起一般的桌電買家，他們愿意付更多錢買微軟。

蘋果可預(yù)期將印度與馬來西亞這類新興國際市場分為2個(gè)族群，分別是買得起其品牌及買不起的。如同在大陸的策略，蘋果將在最有錢的區(qū)域展店，并把行銷策略精確鎖定在意品牌、又買得起其產(chǎn)品的消費(fèi)者。